Как писать статьи для Дзена: пошаговая инструкция для авторов

Авторы в Дзене знают: чтобы стать успешным блогером, нужно публиковать интересный контент. Главные метрики успеха на платформе — подписчики, показы, дочитывания и время просмотра публикаций.

В этой статье вы узнаете:

• что писать в Дзене и какие статьи нравятся аудитории платформы;
• подготовка с написанию статьи;
• как писать статьи в Дзене: от подготовки до публикации материала;
• как написать материал, который будет набирать много показов и дочитываний;
• способы продвижения канала и контента;
• как зарабатывать на контенте: несколько слов о монетизации;
• что нельзя публиковать на платформе;
• какие ошибки совершают начинающие авторы и блогеры;
• чек-лист для начинающих авторов.

Отдельно отвечу на частые вопросы по теме материала.

Что писать в Дзене: какие статьи пользуются спросом у аудитории

Дзен (бывший Яндекс Дзен) — это популярная контентная платформа, где каждый день миллионы человек смотрят контент в разных тематиках: игры, путешествия, красота, технологии и другие. Умные алгоритмы учитывают интересы каждого пользователя и показывают ему только релевантные публикации.

На Дзене реализована удобная система блогов: любой пользователь может создать свой канал и начать писать статьи или снимать видео. Алгоритмы платформы автоматически подберут читателей для контента.

Какие есть форматы контента

На платформе есть 4 формата контента. Давайте рассмотрим каждый из них по-отдельности.

Ролики. Короткие вертикальные ролики длиной до 2 минут — аналог YouTube Shorts и видеороликов в TikTok. Рекомендуются в основной ленте Дзена и показываются в полноэкранном формате: так люди больше вовлекаются в происходящее.

Статьи. Классический формат контента: лонгриды, обзоры, инструкции, подборки. Платформа дает возможность красиво сверстать статью, чтобы она хорошо читалась на любом устройстве; можно добавить фото и видео.

Посты. В отличие от статей, это — небольшие публикации, которые полностью видно в ленте. Максимальный объем поста — 4096 знаков. Можно добавить до 10 картинок.

Видео. На Дзен можно загружать видео от 5 до 60 минут: вертикальное, горизонтальное или квадратное. Смотреть видео можно прямо в ленте.

На какие темы писать в Дзене

Дзен — это контентная платформа, где пользователи предпочитают развлекательный контент. Люди заходят на платформу, чтобы узнать интересные новости из мира шоу-бизнеса или почитать интересную статью про кино, игры и путешествия.

Самые популярные темы в Дзене, на которые стоит обратить внимание при создании канала:

• Спорт.
• Путешествия.
• Кино.
• Видеоигры.
• Красота и стиль.
• Еда.
• Автомобили.
• Книги.
• Наука.

Каналы в этих направлениях набирают больше всего аудитории: статьи про фильмы, игры, путешествия, кино получают много положительных откликов от аудитории Дзена — благодаря этому алгоритмы активнее продвигают контент автора.

Если вы начинающий автор и не знаете, на какую тематику создать канал, то выбирайте что-то из популярного. Не стоит идти в узкую нишу, которая интересует только профессионалов в этой области: например, нет смысла писать подробную статью про технологию изготовления цемента — это слишком узкоспециализированный контент, который не привлечет аудиторию.

Достаточно посмотреть на рейтинг авторов в Дзене, составленный платформой Brand Analytics. 

В десятке самых популярных каналов — проекты развлекательной тематики.

Пишем статью в Дзен: подготовительный этап

Процесс написания статьи я всегда начинаю с подготовки — его можно разделить на 5 шагов.

Подбираем тему статьи

Первый этап: подбор темы статьи. Здесь отталкивайтесь от тематики вашего канала: например, если у вас проект о кино, то и статью пишите про кино или сериалы.

Учитывайте актуальность темы: не каждая статья заинтересует читателя. Например, обзор фильма, вышедшего в 1985 году году, вряд ли будет интересен массовому читателю — такой материал не соберет должное количество дочитываний, а алгоритмы Дзена не будут его продвигать.

Обратный пример — статья про новый фильм, который только начали показывать в кинотеатрах. Это актуальная тема: люди хотят узнать больше информации о фильме, а значит, увидев такую статью в ленте, они откроют и прочитают текст.

Анализируем материалы конкурентов

Второй этап: анализ материалов конкурентов. Перед тем, как написать статью на выбранную тему, посмотрите, какой контент уже есть в Дзене. Для этого проведите анализ конкурентов. 

Самый простой способ найти статьи конкурентов — воспользоваться поисковиком в Дзен. Для этого зайдите на сайт dzen.ru и вбейте поисковый запрос «название статьи + дзен»: например, «как оформить ипотеку дзен».

На первых местах поисковой выдачи будут статьи из Дзена, релевантные вашему запросу.

Подробно изучите статьи конкурентов:

• Сколько дочитываний у материала. Например, по популярности чужого материала можно оценить читательский спрос.
• Какая структура у материала. Какие есть разделы, о чем авторы пишут в этих разделах и какие подтемы они раскрывают.
• Что пишут в комментариях. Например, конкурент написал статью о том, как оформить ипотеку, но забыл упомянуть в материале что-то важное. Об этом ему написали в комментариях. Проанализировав комментарии можно понять, что еще хотят видеть в статье читатели — и добавить эту информацию в свой материал.

Придумываем заголовок

Третий этап: придумываем цепляющий заголовок. Это очень важный этап: первое, на что обращает внимание пользователь, когда видит статью в ленте, — название материала. Это влияет на CTR. Заголовок помогает людям понять, стоит ли читать статью или можно ее проигнорировать.

Как составить заголовок для статьи:

• Добавьте интригу. Например: «Узнайте, как можно сэкономить на покупках в 2024 году» или «Список фильмов, которые помогут начать жизнь с чистого листа».
• Добавьте эмоций. Например: «Хватит считать копейки: 10 способов, которые помогут увеличить заработок в 2024 году» или «Когда все достало: как понять, что пришло время менять работу».
• Добавьте в заголовок решение проблемы. Например: «Что делать, если забыл оплатить счета за свет» или «Как отдохнуть в Стамбуле с бюджетом 50 000 рублей».
• Добавьте личный опыт. Например: «Как я выучил английский за 3 месяца без репетитора» или «Как я открыл свой бизнес в 2024 году: пошаговая инструкция».
• Используйте цифры в заголовке. Например: «10 лучших фильмов с неожиданной концовкой» или «5 лучших книг, которые стоит прочитать осенью». 

Если отойти от примеров и перейти к общим рекомендациям, то заголовок должен:

• решать проблему читателя;
• отвечать на вопрос: «почему я должен прочитать эту статью?»;
• отображать тематику статьи.

Данияр Шаймерденов

Веду свой канал в Дзене

Если вы уже изучили статьи конкурентов в Дзене, то наверняка заметили, что многие авторы пишут «кликбейтные» и «желтые» заголовки. Правилами платформы запрещено использовать кликбейт, но не запрещено балансировать на грани между хорошим и «желтым» заголовком: например, в название статьи можно добавить несколько слов-магнитов.

Как вариант: «Каждый второй школьник путает “-тся” и “-ться”. Разбираем правило». Кликбейтный фрагмент в этом заголовке находится в начале — «каждый второй школьник путает…».

Сбор фактуры

Четвертый этап: сбор фактуры. Фактура — это «мясо» будущей статьи; факты, примеры, статистика, исследования, комментарии экспертов — фундамент, на котором прочно стоит контент. 

Перед тем, как приступить к написанию статьи, нужно собрать фактуру — информацию, которая будет отображена в материале.

Где искать фактуру:

• в поисковых системах: например, найдите 5-10 статей в Яндексе и прочитайте их, чтобы глубже погрузиться в тему статьи;
• пообщайтесь с экспертами в нише: например, если вы пишете статью про настройку контекстной рекламы Яндекс Директ, то можете задать вопросы специалистам в этой сфере, чтобы написать экспертный материал;
• профильные сообщества в социальных сетях и на форумах: часто интересные факты можно найти, задав вопросы пользователям, которые состоят в профильных сообществах в соцсетях или на форумах;
• видео на YouTube: ищите фактуру в видео экспертов на YouTube;
• книги: читайте профессиональную литературу по теме статьи — часто там можно найти десятки примеров и результатов исследований, на которые можно опираться при написании материала.

Составляем план статьи

Пятый этап: финальный этап подготовки — составление плана статьи. Крайне рекомендую продумать структуру будущего материала — выделить все основные разделы и темы, которые будут раскрыты.

План статьи — это «скелет» публикации. Рекомендую делать так: выпишите все основные разделы в Google Документы или в редактор Дзена — пусть это будут подзаголовки статьи.

Составить план помогут:

• статьи конкурентов;
• собранная фактура;
• ваш личный опыт.

Данияр Шаймерденов

Всегда составляю структуру статьи

План статьи заметно упростит процесс написания статьи. Это я знаю на личном опыте. Когда садишься писать статью с нуля, то появляется страх чистого листа — из-за этого трудно выдавить из себя даже 2 строчки осмысленного текста.

Когда перед глазами есть готовая структура материала — расписаны основные разделы и темы, которые нужно раскрыть, — то начать писать намного проще. Ты просто садишься и начинаешь раскрывать каждую тему по порядку.

Как написать и опубликовать статью в Дзен: пошаговая инструкция

В этом разделе — пошаговая инструкция для авторов. Я покажу, как написать и опубликовать статью на канал в Дзене.

Пишем текст статьи

Тему статьи выбрали, конкурентов проанализировали, заголовок придумали, фактуру собрали. Теперь переходим к основному процессу — начнем писать наш материал, следуя заранее подготовленному плану.

Написать статью можно в Google Документах, Microsoft Word или сразу в редакторе статей Дзен.

Чтобы начать писать текст, зайдите в Дзен-студию своего канала, нажмите на кнопку «Добавить» (иконка плюса), выберите пункт «Написать статью».

Откроется редактор статей в Дзене. Сюда можете перенести свой план статьи или начать писать материал с нуля.

Данияр Шаймерденов

Пишу по 5-6 статей для Дзена каждый месяц

Оптимальный объем статьи для Дзена — от 2 000 до 10 000 символов. Мой опыт показывает, что чем длиннее статья — тем меньше людей дочитывают ее до конца.

Так как в Дзене очень важен показатель дочитываний, то старайтесь писать по делу: не пишите слишком длинные материалы, так как аудитория этой платформы любит короткие, но информативные материалы.

Что касается содержания материала, то здесь вам поможет фактура, которая была собрана на этапе подготовки: 

• добавьте в статью ссылки на результаты исследований;
• старайтесь объяснять сложные термины и понятия;
• сразу переходите к делу: не нужно писать длинное вступление вроде «Всем нам давно известно, что…».

Оформляем материал

Мало написать статью, ее еще нужно оформить, чтобы читателю было намного проще читать материал.

Советы по оформлению статьи:

• используйте списки: нумерованные и маркированные, а также другие буллиты;
• разделите текст на подзаголовки второго (H2) и третьего (H3) уровня: один подзаголовок — одна тема;
• делите текст на абзацы: избегайте портянок текста, которые трудно читать;
• один абзац — 5-6 предложений: не нужно делать огромные абзацы;
• выделяйте цитаты: для этого используйте встроенный инструмент в редакторе Дзена;
• не забывайте про ритмику текста: пусть одно предложение будет длинным, другое — коротким, а третье — опять длинным.

Оформить статью можно во встроенном редакторе статей: для этого выделите нужный фрагмент, после чего появится меню с инструментами форматирования.

Вот что означает каждый элемент форматирования:

Разбавьте текст иллюстрациями: скриншотами, фотографиями. Чтобы загрузить изображение в редактор Дзена, перейдите на пустой абзац редактора статей и нажмите на иконку картинки. Выберите нужное изображение с компьютера или вставьте ссылку на картинку.

Загруженную иллюстрацию можно подписать — в подписи подробнее расскажите о том, что изображено на картинке.

Делаем привлекательную обложку

Картинки, которые вы добавите в статью, можно использовать в качестве обложки для статьи. Я рекомендую сделать красивую обложку отдельно: просто создайте в фотошопе картинку, которая будет использоваться в качестве обложки и вставьте ее в начало статьи. 

На этапе публикации материала мы будем использовать это изображение в качестве обложки.

Я делаю так: пишу введение для статьи, а под введением — добавляю картинку-обложку. Рекомендую создавать изображение размером 640 x 400 пикселей.

Публикуем готовый текст

Когда статья написана и оформлена, перечитайте материал. Найдите и исправьте ошибки: орфографические, пунктуационные, логические и фактические.

Когда вы уверены, что статья готова, нажмите кнопку «Опубликовать».

Откроется окно публикации. Здесь вы можете изменить название материала и установить обложку — для этого выберите нужную картинку из всех изображений, которые есть в статье.

В разделе «Настройки» можно указать, кто может комментировать публикацию: подписчики, все или никто; если вы написали партнерский материал, то отметьте это в настройках. 

В разделе  «Счетчики» можно добавить рекламный пиксель.

Нажмите кнопку «Опубликовать», после чего статья будет размещена в Дзене — через 2-3 часа алгоритмы начнут рекомендовать материала целевой аудитории вашего канала и вы получите первые показы и дочитывания. 

Делаем отложенную публикацию

Если вы хотите опубликовать статью в определенное время: например, в 16:00, то воспользуйтесь функцией отложенного постинга.

Для этого:

1. Нажмите кнопку «Опубликовать».
2. Зайдите в раздел «Настройки».
3. Отметьте галочкой пункт «Опубликовать позже».
4. Укажите дату и время, когда нужно выпустить публикацию.
5. Нажмите кнопку «Опубликовать позже».

Как писать статьи, которые будут набирать много дочитываний и показов: советы для авторов

В этом разделе я поделюсь практическими рекомендациями, которые помогают мне писать успешные материалы: они набирают много показов и дочитываний.

Смотрите, что нравится людям

Чтобы статья набирала много показов и дочитываний, нужно писать тексты, которые нравятся целевой аудитории. Понять, что именно нравится читателям, можно путем экспериментов: делайте подборки и обзоры, делитесь своим мнением, составляйте пошаговые инструкции для новичков. 

Опубликуйте первые 10-20-30 статей и посмотрите, что зашло лучше, а что — хуже. Например, мой опыт показывает, что в Дзене люди любят статьи, где автор делится каким-то личным опытом: рассказывает, как съездил отдохнуть в Турцию или сходил в магазин и нашел интересные товары по акции.

Хуже заходят статьи на сложные темы: я пробовал писать статьи про маркетинг и только 3 статьи из 20 набрали больше 100 дочитываний.

Экспериментируйте с заголовками

Продолжаем тему экспериментов. Пробуйте писать разные названия для своих статей, чтобы выявить формулу идеального заголовка. 

Например, для одной статьи используйте заголовок с цифрами: «10 интересных мест, которые стоит посетить в Санкт-Петербурге»; в другой заголовок добавьте интригу: «Где дешево и вкусно поесть в Питере».

Для анализа статей используйте статистику канала: смотрите, у каких публикаций больше всего показов, дочитываний и просмотров, лайков, комментариев.

Составьте контент-план

Совет для авторов: составьте контент-план для канала. Контент-план — это таблица (или просто текстовый документ), куда вы выписываете темы для статей.

Вот так можно оформить контент план в Google Таблицах: в первом столбце — название статьи, во втором — формат, в третьем — статус публикации.

Экспериментируйте с форматами контента

Попробуйте разные форматы контента. Даже в рамках классических статей можно поэкспериментировать: писать не только классические лонгриды, но и делать небольшие подборки или пошаговые инструкции.

Какие форматы статей подходят для Дзена:

Продвижение канала в Дзене: как набрать подписчиков и аудиторию

Раскрутка в Дзене — это автоматический процесс. Умные алгоритмы платформы сами подбирают аудиторию для контента.

Чтобы помочь алгоритмам — и ускорить процесс продвижения, — я поделюсь несколькими советами, которые помогут набрать первых подписчиков.

Пишите чаще

Чтобы увеличить аудиторию проекта в Дзене, нужно как можно чаще публиковать контент: так алгоритмам будет легче определить тематику вашего канала и подобрать целевую аудиторию.

Рекомендую публиковать по 4-5 статей в неделю. Я заметил, что чем чаще публикуешь новый контент, тем больше показов получают новые статьи. Плюс так вы быстрее наберете подписчиков. 

Подключите метрику

Подключите к каналу Яндекс Метрику — это полезный и удобный инструмент веб-аналитики. 

В Метрике есть инструменты, которых нет в стандартной статистике Дзена — они помогут подробнее изучить свой контент и найти точки роста.

Аналитика контента. Можно подробно посмотреть, как люди взаимодействуют с контентом: количество просмотров материалов, какие статьи читают больше всего, время на материал, рециркуляцию (долю посетителей, которые перешли с одного материала к другому контенту, опубликованному на канале).

Общие показатели. Количество просмотров, визитов и посетителей.

Источники трафика. Откуда приходят читатели: из рекомендаций, из поисковых систем, по ссылкам на других сайтах, из платной рекламы.

Данные о посетителях. Страна, дата и время визита, устройство (смартфон, компьютер), общее время на сайте.

Чтобы подключить Метрику, зайдите в Дзен-студию и перейдите в раздел «Настройки».

В настройках откройте раздел «Веб-аналитика».

Здесь укажите номер счетчика в Яндекс Метрике, нажмите кнопку «Сохранить».

Не забывайте про SEO

Статьи, опубликованные в Дзене, хорошо ранжируются в поисковых системах: они занимают топовые позиции в Яндексе и Google. Поэтому когда пишете статьи, оптимизируйте их под ключевые слова.

Для этого анализируйте статистику запросов и оптимизируйте контент под самые популярные поисковые фразы. О том, как собирать статистику запросов, читайте в статье:

• 🔥 Как узнать самые популярные запросы в Яндекс и Google.

Например, у меня есть канал в Дзене, который привлекает более 1 000 посетителей в сутки из поисковиков — он заточен исключительно под SEO.

Промо в Дзене

Промо в Дзене — это платный инструмент продвижения. Продвигайте статьи из своего канала с помощью технологий VK Рекламы, чтобы увеличить охват контента и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Преимущества инструмента:

• Автоматическая генерация рекламного объявления. Заголовок, картинка и текст объявления формируются из статьи в Дзене.
• Возможность привлечь внимание к вашему контенту. Статья получит дополнительный коммерческий трафик.
• Единственный способ продвижения контента в Дзене. Многомиллионная аудитория платформы узнает о ваших товарах или услугах.

Монетизация в Дзене: как зарабатывать на своих статьях

Канал в Дзене — не просто хобби. На своем контенте можно зарабатывать деньги: например, подключить монетизацию или продавать собственные товары и услуги.

Встроенная монетизация контента

В Дзене есть встроенная система монетизации — ее может подключить любой автор, который выполнит определенные условия. Деньги для выплат блогерам Дзен получает, добавляя рекламные блоки в публикации.

Партнерские программы

В статьи на Дзене можно вставлять ссылки на партнерские программы. Например, если вы пишете статьи про путешествия, то можно добавить ссылки на сервисы для поиска и бронирования отелей.

Как это работает:

1. Человек, который читает публикацию, переходит по вашей партнерской ссылке.
2. Совершает целевое действие: покупает товар или услугу, оставляет заявку.
3. За каждое целевое действие вам начисляют процент от продажи или фиксированную сумму за заявку.

Продажа товаров и услуг

Если у вас свой бизнес, то можно использовать Дзен для продвижения товаров/услуг. Пишите интересный контент — например, обзоры товаров — и добавляйте в него CTA (призыв к действию): оставляйте ссылку на свой магазин; делитесь контактами, по которым читатель может заказать товар или услугу.

Прямая реклама

Блогеры в Дзене могут продавать рекламу в статьях. Для этого нужно взаимодействовать с рекламодателями напрямую.

Например, вы — популярный автор в нише обзоров бытовой техники. К вам пришел рекламодатель — интернет-магазин, который продает роботы-пылесосы. Он просит написать обзорную статью на конкретную модель пылесоса — за определенную плату.

Что нельзя писать в Дзене: правила для авторов

Чтобы не получить бан канала в Дзене, нужно соблюдать правила платформы. Давайте посмотрим, какой контент нельзя публиковать на площадке.

Что запрещено в Дзене:

• Азартные игры: материалы, которые пытаются прямо или косвенно заинтересовать пользователей и побудить их к участию в азартных играх.
• Дублированный контент: повторно опубликованные на одном канале и удаленные из Дзена и опубликованные заново.
• Заимствованный контент: статьи, которые были полностью скопированы с других каналов или сайтов.
• Запрещенные товары: про товары, любые действия с которыми запрещены или ограничены законом (наркотические вещества, психотропные вещества, оружие, взрывчатые вещества и т. д.).
• Кликбейт: нельзя оформлять карточки публикаций, с целью обмануть ожидания пользователей.

С полным списком правил для авторов можно ознакомиться на отдельной странице в Дзене, где перечислены все требования к контенту.

Частые ошибки авторов

Ошибки, которые допускают начинающие авторы:

• Копирование чужих материалов. Как частичное, так и полное заимствование статей с других каналов или сайтов в интернете. Это может привести к блокировке канала.
• Частая смена тематики контента. Сегодня автор написал статью про кино, завтра — поделился рецептом салата, а послезавтра выложил подборку интересных мест для отдыха летом. Из-за этого алгоритм не может подобрать релевантную целевую аудиторию для контента.
• Отсутствие регулярности постинга. В одну неделю блогер выпускает 3 статьи, потом делает паузу на две недели, потом опять публикует новый материал. Со временем алгоритм «забывает» о канале и перестает рекомендовать новые публикации. Ему снова требуется время «для раскачки».
• Игнорирование потребностей аудитории. Как я уже неоднократно говорил в этой статье: Дзен — это площадка, где люди предпочитают развлекательный контент. И это важно учитывать при создании собственных публикаций.

Чек-лист: как писать статьи в Дзене

Как писать статьи в Дзене — чек-лист для авторов:

• Подберите актуальную и интересную тему для публикации.
• Проведите анализ статей конкурентов, чтобы найти их слабые стороны и изучить структуру.
• Придумайте цепляющий заголовок для материала.
• Соберите фактуру для статьи: прочитайте исследования по теме, изучите информацию на тематических форумах, посмотрите видео и лекции на YouTube.
• Составьте план для статьи: продумайте готовую структуру для будущего материала.
• Напишите текст статьи, опираясь на составленный план.
• Оформите статью: добавьте списки, используйте подзаголовки, разбавьте текст иллюстрациями.
• Перечитайте и отредактируйте материал: исправьте ошибки, перепроверьте факты, удалите лишние абзацы.
• Опубликуйте готовый материал: перед публикацией материала загрузите цепляющую обложку для статьи, настройте комментарии.

Статьи для Дзена: FAQ

Итоги

Что запомнить:

• Дзен — это популярная контентная платформа, которая подходит для обычных авторов, блогеров и бизнеса.
• Раньше платформа называлась Яндекс Дзен, но после продажи VK она была переименована в Дзен.
• Статьи в Дзене — все еще популярный формат. Но стоит понимать, что ролики и видео получают больше показов и просмотров.
• Процесс написания статьи начинается с подготовки: с анализа конкурентов, сбора фактуры, разработки структуры материала.
• Написать статью можно во встроенном редакторе Дзена. Здесь же доступны инструменты для оформления публикации.
• Алгоритмы Дзена сами подбирают читателей для контента. Но это не мешает вам оптимизировать статьи под SEO, чтобы привлекать аудиторию из Яндекса и Google.