Чтобы занять высокие позиции в Яндекс и Google или настроить контекстную рекламу, нужно уметь работать с поисковыми запросами: собирать их, анализировать, кластеризовать. Это важный навык для SEO-специалистов, веб-мастеров, интернет-маркетологов и владельцев сайтов.
В статье вы узнаете:
- как и зачем смотреть статистику популярных запросов в Яндексе и Google;
- какие сервисы использовать для сбора и анализа поисковых фраз в Яндексе;
- какие инструменты использовать для работы с «ключевиками» в Google;
- какие есть универсальные инструменты для подбора семантики;
- что ищут люди в Яндексе;
- самые популярные запросы в Google;
- можно ли посмотреть, что люди ищут в Яндексе;
- как правильно подобрать «ключи».
Зачем смотреть статистику популярных запросов в Яндексе и Google
Поисковые запросы — это ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию в Яндекс и Google. Например, когда человек хочет купить шины для автомобиля, он открывает поисковую систему и вводит нужный ему запрос, чтобы найти подходящий товар.
Анализ статистики поисковых фраз — это важный навык для:
- владельцев интернет-ресурсов (вебмастеров);
- SEO-специалистов;
- маркетологов;
- разработчиков;
- аналитиков.
Например, владельцу интернет-магазина, агрегатора, маркетплейса и любого другого сайта нужно учитывать поисковые запросы для продвижения своего проекта. Если он не оптимизирует интернет-ресурс под определенные «ключи», то целевая аудитория не найдет его сайт в поиске Яндекса и Google. А это значит одно: сайт не будет приносить клиентов и прибыль.
Зачем анализировать поисковые запросы в Яндексе и Google:
- Анализ интересов потребителей. Статистика поисковых запросов показывает, сколько людей интересуются какой-то темой. Например, человек хочет открыть пиццерию в Новосибирске. Для этого он изучает спрос — смотрит, сколько раз люди вбивают в поисковики запрос «заказать пиццу в Новосибирске» каждый месяц. На основе анализа решает, стоит ли ему открывать бизнес в этой нише или лучше выбрать более популярное и востребованное направление.
- SEO. Чтобы раскрутить сайт в поисковых системах, нужно его грамотно оптимизировать под целевые запросы: собрать семантическое ядро, добавить «ключевики» в метатеги сайта (самые важные: Title и Description), разместить их на целевых страницах.
- Анализ трендов. Анализ популярных запросов в Google и Яндекс поможет узнать, что сейчас популярно — как в стране, так и во всем мире. С помощью этого можно сделать прогноз, что будет пользоваться спросом в ближайшее время — определить перспективные ниши и направления.
Например, Google каждый год собирает статистику по самым популярным запросам. В 2023 году эти запросы были разделены на 18 тематических списков — от известных персон, событий, актеров и музыкантов до лучших рецептов, спортивных команд и музеев. - Настройка контекстной рекламы. Речь идет про Директ, РСЯ и Google Ads. Чтобы рекламное предложение — в поиске и на тематических ресурсах — увидела целевая аудитория, нужно подобрать релевантные ключевые запросы.
- Прогнозирование роста трафика. Анализ ключевых запросов поможет оценить перспективы роста сайта. Если тематика сайта обширная — сотни тысяч запросов каждый месяц, — то можно рассчитывать на качественный рост проекта.
- Оценить сезонность. Есть ниши, где спрос — сезонный. Например, теплые куртки и пуховики покупают поздней осенью и зимой, а шорты — летом. Анализ «ключевиков» поможет определить сезонность — в какие месяцы товар или услуга пользуется максимальным спросом.
Как узнать популярные запросы в Яндексе: 7 сервисов
От теории плавно перейдем к практике: посмотрим, как узнать популярные запросы в Яндексе. Для этого есть 7 сервисов, которые доступны для пользователей из России.
В подборке ниже — бесплатные и платные инструменты: для вебмастеров, маркетологов, SEO-специалистов, предпринимателей и всех, кто хочет провести анализ ключевых слов.
Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат — это бесплатный инструмент, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу. С помощью онлайн-сервиса можно посмотреть, как менялась популярность интересующих вас запросов и как она отличается в разных регионах: например, в Москве, Санкт-Петербурге и Чите.
Также в Вордстате можно построить топы запросов с нужными словами и узнать, что еще люди искали на ту же тему. Это крайне полезный инструмент как для SEO, так и для рекламы в Директе.
Пользоваться Вордстатом просто:
- Зайдите на официальный сайт инструмента.
- Введите слово или словосочетание: например, «кофе» или «зерновой кофе».
- Вордстат покажет статистику запросов с ними с учетом всех возможных форм: [зерновой кофе], [купить зерновой кофе], [польза кофе] и так далее.
Динамика
Сразу после того, как вы укажете поисковый запрос в Вордстат, откроется подробная статистика. Первый раздел — «Динамика».
Здесь можно оценить уровень спроса: число запросов и долю от всех запросов по месяцам, неделям и дням.
Данные отображаются на графике — вы можете посмотреть, сколько раз люди вводили конкретное ключевое слово каждый месяц. График можно скачать в формате таблицы (CSV или XLSX).
Под графиком есть таблица, где также указана динамика поискового запроса:
- Период.
- Число запросов.
- Доля от всех запросов.
Регионы
Следующая вкладка — «Регионы». Здесь можно посмотреть общее число запросов по разным регионам и городам.
Например, есть информация о том, сколько людей вводили запрос в вашем городе или области. В отличие от динамики, число запросов по регионам отображается за месяц.
Топы запросов
Третий раздел — «Топы запросов». Здесь показаны все вариации введенной ключевой фразы — как основной «ключ», так и ключевые слова с «хвостами» (дополнительными словами) и разной формулировкой. Количество запросов учитывается за последний месяц.
В этом разделе можно найти схожие тематические запросы, а также все ключевые слова, по которым люди ищут какой-то продукт, услугу или информацию в Яндексе.
В этом разделе есть вторая вкладка — «Похожие». Здесь отображаются все запросы, которые похожи на ваш основной «ключ». Обязательно используйте этот инструмент, чтобы расширить семантику.
Данные по запросам можно отфильтровать:
- по регионам;
- по устройствам: десктопы, смартфоны, планшеты.
Полученные данные можно скачать в формате таблицы.
Операторы
В Вордстате можно посмотреть более точную статистику по каждому запросу. Для этого необходимо воспользоваться специальными операторами, которые помогут точнее сформулировать запрос, ключевую фразу или минус-фразу. Операторы можно комбинировать между собой.
Поддерживаемые операторы:
| Оператор: | Что делает: |
| ! | фиксирует форму слова (число, падеж, время) |
| + | фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла) |
| “ ” | фиксирует количество слов; показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов |
| [ ] | фиксирует порядок слов; при этом учитываются все словоформы и стоп-слова |
| () и | | группируют слова при сложных запросах |
Например, возьмем запрос «зерновой кофе» в кавычки “ ”.
Данные в строке «общее число запросов» изменилось — запросов стало меньше. Этот оператор показывает, сколько раз люди вводят поисковую фразу без дополнительных слов.
Keys.so
Keys.so — это удобный инструмент анализа конкурентов в Яндекс, Google и Дзене. С помощью онлайн-сервиса можно проанализировать любые ключевые запросы. Для этого есть функция «Онлайн-парсинг частотности».
Это инструмент для массовой проверки частотности поисковых фраз через Яндекс Вордстат. Если вы SEO-специалист, маркетолог или владелец сайта, я крайне рекомендую использовать сервис.
Возможности парсера:
- Парсер собирает 4 вида частотности (с использованием разных операторов): базовая WS, фразовая “WS”, точная “!WS”, точная с фиксированным порядком слов “[!WS]”.
- Запускайте несколько заданий на сбор частотности параллельно, это сильно ускоряет процесс.
- Получайте актуальные данные в нужной локации.
- Используйте фильтры и сортировки прямо в интерфейсе инструмента.
- Есть импорт и экспорт ключевых фраз — через форму или файл CSV можно загрузить до 50 тысяч фраз (зависит от тарифа).
- Дополнительно в сервисе выводятся данные по цене клика в Яндекс Директе и бюджету по фразе.
Чтобы провести анализ запросов, зарегистрируйтесь в системе → создайте задание на онлайн проверку частотности, выбрав необходимый регион → дождитесь выполнения задания и выгрузите в удобном для вас виде.
Keys.so — это платный инструмент. Стоимость начинается от 5 300 ₽ в месяц. Попробовать функцию проверки частотности запросов можно бесплатно — на бесплатном тарифе можно проанализировать до 10 фраз в сутки.
Яндекс Вебмастер
Яндекс Вебмастер — это бесплатный сервис для поисковой оптимизации. Помогает следить за техническим состоянием сайта и продвигать его в поиске Яндекса. Одинаково полезен для контентных проектов и для интернет-магазинов.
Использовать сервис могут только владельцы сайтов — чтобы открыть доступ ко всем инструментам Вебмастера, нужно зарегистрироваться в системе (создать аккаунт в Яндексе) и добавить свой сайт.
В личном кабинете есть раздел «Поисковые запросы» → «Статистика запросов». Здесь можно посмотреть по каким запросам люди находят ваш сайт или интернет магазин в поиске Яндекса.
Например, можно посмотреть список самых популярных запросов — за месяц, год и так далее.
Список запросов можно отсортировать:
- по устройствам;
- по регионам;
- по показателям: показы, клики, CTR и так далее.
Еще в Вебмастере есть раздел «Рекомендуемые запросы». Сервис поможет подобрать поисковые запросы, соответствующие тематике вашего сайта, для привлечения дополнительного трафика.
Arsenkin Tools
Arsenkin Tools — это полезные инструменты для SEO-специалистов. Для работы с поисковыми запросами необходимо воспользоваться инструментом «Сбор частотности & сезонности» — он поможет быстро и массово проверить частотность запросов и снять сезонность из Яндекс Вордстат.
Для этого:
- Перейдите на страницу парсера.
- Выберите тип проверки: например, «Сбор частотности (популярности) ключевых слов».
- Введите ключевые запросы. Максимум — 10 000 за раз.
- Выберите регион. Если у вас информационный запрос, то оставьте регион «Москва».
- Укажите нужное устройство, либо оставьте «Все».
- Настройте сбор частотности. Можно сделать так, чтобы сервис собрал ключевые фразы с использованием конкретных операторов.
Сервис поможет быстро снять следующие частоты: базовую, фразовую, точную, уточненную.
Чтобы воспользоваться инструментом — и посмотреть статистику, — нужно купить подписку. Функция доступна для пользователей тарифа «Basic» и выше. Стоимость начинается от 850 ₽ в месяц.
Букварикс
Букварикс — это сервис для подбора ключевых слов из большой базы поисковых запросов. Использовать основные функции онлайн-инструмента можно бесплатно.
Для этого зайдите на сайт → введите ключевую фразу или домен → нажмите кнопку «Найти».
После этого сервис покажет общее число найденных фраз с общей и фиксированной (с использованием оператора !) частотностью.
Key Collector
Key Collector — это программа, которая поможет собрать и организовать семантическое ядро, избавит от рутины в процессах и подготовит отчеты по самым эффективным запросам.
С помощью утилиты можно:
- собрать ключевые фразы из Яндекса;
- посмотреть статистику (частотность) по фразам — базовую и с использованием операторов;
- отфильтровать запросы: например, исключить минус-слова;
- определить уровень конкуренции для каждой фразы.
Программа платная. Стоимость первой лицензии — 2 200 ₽. Лицензия покупается навсегда.
Магадан
Магадан — это парсер ключевых слов Яндекс Директа. Удобная программа для сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых фраз.
Используется для:
- Составления семантического ядра.
- Подготовки рекламных кампаний в контекстной рекламе Яндекс Директ.
- Маркетингового анализа.
Попробовать функционал утилиты можно бесплатно — для этого нужно скачать версию LITE. Бесплатная версия подойдет для ежедневной работы с ключевыми словами, доступный функционал полностью покрывает все базовые потребности пользователей.
Как посмотреть популярные запросы в Google: 3 сервиса
При оптимизации сайтов — и настройке рекламы — в Google тоже нужно учитывать поисковые запросы пользователей. В отличие от Яндекса, в Google нет сервисов вроде Вордстата, которые показывают частотность заданных «ключей».
Google Trends
Google Trends — это сервис, который показывает текущие тренды в поисковой системе. Инструмент покажет, что сейчас ищут пользователи в конкретном регионе — например, в России.
Есть отдельная вкладка «Популярные запросы» — можно посмотреть самые популярные поисковые фразы за сутки и в реальном времени.
Планировщик ключевых слов от Google
Планировщик ключевых слов — это сервис для Google Рекламы. Он поможет правильно подобрать ключевые слова, чтобы ваше объявление увидели потенциальные клиенты.
Особенности:
- Подберите слова и фразы, связанные с вашими товарами или услугами. Инструмент анализа ключевых слов поможет вам выбрать наиболее подходящие варианты.
- Инструмент анализа ключевых слов позволяет узнать, как часто пользователи выполняли поиск определенным запросам и как запросы менялись с течением времени.
- Планировщик ключевых фраз предлагает расчетные ставки для каждого ключевого слова, чтобы вам было проще рассчитать рекламный бюджет.
- Выбрав подходящие «ключевики», вы можете добавить их в свой рекламный план. Планы можно сохранять и делиться ими с коллегами. Когда все будет готово, завершите настройку кампании и запустите ее.
Чтобы начать использовать планировщик, нужно зарегистрироваться в Google и перейти к созданию новой рекламной кампании.
Keyword Tool
Keyword Tool — это инструмент, который поможет собрать статистику поисковых фраз для продвижения сайтов в Google и для Рекламы. Также подходит для анализа запросов в YouTube.
В бесплатной версии можно посмотреть общее количество фраз, связанных с поисковым запросом, а также сами «ключевики».
Как использовать:
- Зайдите на официальный сайт Keyword Tool.
- Выберите русский язык для анализа запросов.
- Введите ключевое слово.
- Нажмите кнопку «Search».
После этого вы сможете посмотреть список ключевых фраз.
Универсальные инструменты для подбора ключевых слов
В этом разделе мы рассмотрим универсальные инструменты для подбора и анализа ключевых слов. В список попали онлайн-сервисы, которые работаю как с Яндексом, так и с Google.
Click.ru
Click.ru — это набор полезных инструментов для оптимизаторов сайтов. Парсинг информации с сайтов, поиск ошибок на сайте, анализ сайтов конкурентов, сбор семантики.
Здесь есть онлайн-инструменты для работы с поисковыми фразами в Яндексе и Google.
Парсер Wordstat. Инструмент для быстрой проверки частотности по заданному списку фраз.
Можно парсить частотность для любого региона. Также вы можете указать параметры для сбора частотностей: широкое соответствие, фиксация количества слов, фиксация количества слов + морфологии, фиксация порядка слов.
Сбор поисковых подсказок. Инструмент для автоматического сбора запросов и поисковых подсказок из Яндекса и Google.
Именно такие подсказки можно собрать в Click.ru, чтобы расширить семантическое ядро. Ограничение: 1 000 фраз и 95 символов на фразу. Можно исключить какие-то слова из результатов парсинга, чтобы убрать «мусорные» запросы, которые не относятся к вашей тематике.
Топвизор
Топвизор — это удобный сервис поисковой аналитики; инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения.
На платформе есть функция «Подбор слов». Это инструмент для сбора статистики по ключевым фразам из разных поисковых систем и сервисов: Вордстат, Планировщик ключевых слов от Google (Keyword Planner), Webmaster Bing, Кабинет Вебмастера от поисковика Mail.ru.
Также можно собрать поисковые подсказки — с поддержкой глубины и продвинутых методов. Например, можно собрать подсказки из Google, Яндекс, Bing, Yahoo, Mail.ru и видеохостинга YouTube.
Rush Analytics
Rush Analytics — это сервис автоматизации и аналитики для SEO и PPC. На платформе есть инструмент для сбора семантики.
Можно быстро собрать собрать ключевые слова для продвижения сайтов в Яндексе и Google.
Возможности:
- Сбор ключевых фраз из Вордстата.
- Сбор частотности ключевых слов Google Ads.
- Сбор поисковых подсказок.
- Массовая проверка частотности запросов.
- Анализ частотности запросов список.
- Парсинг «ключевиков».
Что ищут пользователи Яндекса в разное время суток
Яндекс редко делится данными о том, что именно ищут пользователи поисковой системы. Например, подобной информацией они делились еще в 2017 году. Исследование называется «Один день в поиске».
Компания провела исследование и узнала, что ищут пользователи Яндекса в разное время суток. Для каждого часа показаны пять самых характерных тем — которые в этот час ищут намного чаще, чем в среднем.
Данные оформили в формате диаграммы. Получилась такая картина:
- утром и днем люди задают запросы об учебе;
- вечером спрашивают о фильмах;
- ночью смотрят контент для взрослых.
Самые популярные ключевые слова в поиске Google
В 2020 году Similarweb провели исследование и определили самые популярные ключевые слова в поиске Google. Это данные по США, Великобритании и всему миру.
Результаты исследования были оформлены в формате таблицы. Как правило, самые популярные поисковые фразы связаны с различными крупными сервисами, магазинами и социальными сетями: YouTube, Translate, Amazon, Whatsapp и так далее.
Также к числу самых популярных запросов можно отнести:
- запросы, связанные с погодой;
- запросы, связанные с контентом 18+;
- запросы, связанные с сервисами для просмотра фильмов и сериалов;
- запросы, связанные со спортивными событиями.
Можно ли посмотреть, что именно пользователи ищут в Яндексе
В отличие от Google, в Яндексе нет инструмента, который бы показал, что именно ищут пользователи поисковика. Нельзя открыть какой-нибудь «Яндекс Тренды» и посмотреть, что люди ищут чаще всего.
Но зато можно проанализировать любую ключевую фразу — определить точную частотность в разных регионах и с разных устройств.
Как правильно подобрать ключевые слова: практические рекомендации
Теперь вы знаете, как анализировать и собирать ключевые запросы в Яндексе и Google. В этом разделе я собрал советы, которые помогут вам правильно подобрать фразы для SEO и контекстной рекламы.
Анализируйте запросы по главному ключевому запросу
Чтобы провести полный анализ ключевой фразы, используйте главный запрос. Главный ключевой запрос — это общая фраза, которая описывает тематику. Как правило, это самый частотный запрос.
Например, если вы продаете зерновой кофе, то главной ключевой фразой будет «зерновой кофе».
Используйте этот «ключевик» для поиска похожих запросов, для анализа конкуренции, для сбора поисковых подсказок.
Учитывайте интент
Когда вы подбираете фразу для анализа, учитывайте интент запроса. Интент — это намерение пользователя, его потребность и желание.
Говоря простыми словами, интент — это цель, которую преследует пользователь, когда вводит поисковый запрос в Яндекс или Google.
Например, когда человек вводит запрос «купить зерновой кофе», он ожидает увидеть в выдаче сайты, где можно купить нужный ему товар. Это значит, что нет смысла оптимизировать информационную статью под этот запрос — она не попадет в топ-10 выдачи, так как не соответствует интенту пользователя.
Смотрите на частотность запроса
Обязательно учитывайте частотность запросов. Частотность показывает пользовательский и потребительский спрос.
Например, вы хотите оптимизировать страницу под запрос «купить слона в Омске». Но у этого запроса очень низкая частотность — никто не ищет такую информацию в Яндексе и Google.
Нет смысла создавать страницу под этот запрос, так как отсутствует спрос на товар/услугу.
Исключите минус-слова
Исключите из статистики минус-слова. Минус-слова — это слова и словосочетания, которые будут исключены из списка запросов.
Например, при сборе статистики в Вордстате по запросу «зерновой кофе» вы можете исключить коммерческий запрос «купить», указав его как минус-слова. После этого в списке «ключевиков» не будет запросов, где есть слово «купить».
Топ-запросы в Яндексе и Google: FAQ
Итоги
Что запомнить:
- Топ-запросы в Яндексе и Google — это самые популярные ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию в интернете.
- Владельцы сайтов и интернет-магазинов могут посмотреть статистику ключевых слов — определить частотность, оценить уровень конкуренции и спрос, узнать потребности ЦА.
- Для сбора поисковых запросов в Яндексе я рекомендую использовать Яндекс Вордстат или Keys.so.
- Для работы с Google используйте Планировщик ключевых слов и Google Trends.
