Буклет

Буклеты — это простой, но мощный инструмент, который используют в маркетинге, образовании и B2B-сфере. Они помогают донести информацию до аудитории быстро, структурированно и эффектно. 

В этой статье вы узнаете:

• что такое буклет и чем он отличается от других видов печатной продукции;
• какие бывают буклеты;
• из чего состоит буклет — структура и содержание;
• для чего используют буклеты;
• как сделать конверсионный буклет;
• преимущества этого маркетингового инструмента;
• где и как распространять буклеты (и как замерить их эффективность).

Что такое буклет: объяснение простыми словами

Буклеты используют в самых разных сферах: от рекламы товаров и услуг до образовательных целей. Например, компания может раздавать буклеты на выставке, чтобы рассказать о своих продуктах, или использовать их в качестве инструкции для клиентов.

Чем буклет отличается от других видов печатной продукции

Буклеты часто путают с другими видами печатной продукции, такими как листовки, брошюры или плакаты. Однако у них есть свои особенности, которые делают их уникальным инструментом.

• Листовка. Это одностраничный материал, который содержит минимум информации. Листовки используют для быстрой передачи сообщения, например, о скидке или акции. Буклет, в отличие от листовки, позволяет разместить больше текста и изображений благодаря своему сложенному формату.
• Брошюра. Это многостраничное издание, которое может быть сшито или скреплено скобами. Брошюры подходят для более детального описания продукта или услуги, но они менее компактны, чем буклеты. Буклеты, напротив, занимают меньше места и удобны для раздачи на мероприятиях.
• Плакат. Это крупноформатный материал, который предназначен для размещения на стенах или стендах. Плакаты рассчитаны на визуальное восприятие с расстояния, тогда как буклеты предназначены для индивидуального изучения.
• Каталог. Это объемное издание, которое содержит подробную информацию о товарах или услугах. Каталоги обычно используют в B2B-сегменте, а буклеты — в B2C, так как они более мобильны и просты в использовании.

Виды буклетов

Буклеты бывают разных видов, и их классификация зависит от множества параметров: содержания, назначения, типа печати, бумаги, способа сложения, дополнительной обработки и формата. Разберем каждый из этих аспектов, чтобы вы могли выбрать подходящий вариант для своих задач.

По содержанию и назначению

📝 Рекламные буклеты. Их основная задача — привлечь внимание к продукту или услуге. Они содержат яркие изображения, краткие описания и призывы к действию (например, «Купите сейчас со скидкой 20%»). Такие буклеты часто используют в розничной торговле, на выставках и в местах с высокой проходимостью.

📝 Имиджевые буклеты. Направлены на создание положительного образа компании или бренда. Они содержат информацию о миссии, ценностях, истории и достижениях компании. Такие буклеты часто используют на презентациях, деловых встречах или корпоративных мероприятиях.

📝 Информационные буклеты. Используются для передачи полезной информации. Например, буклеты с правилами безопасности, инструкциями по использованию продукта, описанием услуг или образовательными материалами. Они часто применяются в медицинских, образовательных и государственных учреждениях.

По типу печати

📇 Цифровая печать. Подходит для небольших тиражей. Цифровая печать позволяет быстро изготовить буклеты с высоким качеством изображения. Это оптимальный выбор, если вам нужно сделать пробный тираж или оперативно подготовить материалы для мероприятия.

📇 Офсетная печать. Используется для крупных тиражей. Офсетная печать экономически выгодна при больших объемах и обеспечивает высокое качество печати. Она подходит для массового распространения буклетов.

По типу бумаги

📄 Глянцевая бумага. Придает буклету яркий и насыщенный вид. Глянец подчеркивает цвета и делает изображения более привлекательными. Однако такая бумага может бликовать при ярком свете, что затрудняет чтение.

📄 Матовая бумага. Более удобна для чтения, так как не создает бликов. Матовая поверхность выглядит сдержанно и стильно, что делает ее популярной для имиджевых и информационных буклетов.

По типу складывания

📌 Книжка. Лист складывается пополам, образуя две страницы. Это самый простой и распространенный вариант.

📌 Евро (1 или 2 сгиба). Лист складывается один или два раза, создавая несколько страниц. Такой формат позволяет разместить больше информации, сохраняя компактность.

📌 Гармошка. Лист складывается несколько раз, образуя «гармошку». Этот вариант подходит для пошаговых инструкций или презентации линейки продуктов.

📌 Улитка. Лист складывается по спирали, создавая нестандартный и запоминающийся формат.

📌 Окно. В буклете вырезается «окошко», через которое видна часть изображения или текста. Это добавляет элемент интриги и привлекает внимание.

📌 Карта. Это нестандартный вид буклетов, который сочетает в себе функциональность карты и информативность буклета. Это может быть карта города с указанием достопримечательностей, магазинов или кафе. Они удобны для навигации и одновременно предоставляют полезную информацию.

По дополнительной обработке

📢 Тиснение. На поверхность буклета наносится рельефный рисунок или текст. Тиснение добавляет тактильную привлекательность и делает буклет более премиальным.

📢 Лакировка На поверхность наносится глянцевый или матовый лак. Это защищает буклет от повреждений и придает ему более дорогой вид.

📢 Ламинация. Буклет покрывается защитной пленкой, которая увеличивает его прочность и долговечность. Ламинация бывает глянцевой и матовой.

📢 Высечка. На буклете вырезаются фигурные элементы или отверстия. Это добавляет оригинальности и помогает выделиться среди других материалов.

По формату

📑 A4 (210×297 мм). Самый популярный формат, который подходит для большинства задач. Он позволяет разместить достаточно информации, сохраняя удобство использования.

📑 A5 (148×210 мм). Более компактный вариант, который удобно носить с собой. Подходит для краткой информации или раздачи на мероприятиях.

📑 A6 (105×148 мм).Миниатюрный формат, который часто используют для визиток-буклетов или небольших акций.

Из чего состоит буклет: структура и содержание

Чтобы буклет работал, важно правильно организовать его структуру и содержание. Разберем основные элементы, которые должны быть в каждом буклете.

Основные элементы буклета:

Для чего используют буклеты: цели и задачи

Буклеты — это универсальный инструмент, который можно адаптировать под разные цели. Они помогают решать конкретные задачи бизнеса, образования или информирования. Разберем основные сферы применения буклетов и их цели.

Реклама товаров и услуг. Буклеты активно используют в маркетинге для продвижения продуктов. Они помогают:

• рассказать о новинках или акциях;
• подчеркнуть преимущества товара перед конкурентами;
• привлечь новых клиентов.

Например, ресторан может раздавать буклеты с меню и специальными предложениями, чтобы привлечь посетителей.

Информирование о компании или продукте. Буклеты — это удобный способ донести информацию до целевой аудитории. Они подходят для:

• описания услуг компании;
• рассказа о новых проектах или инициативах;
• объяснения сложных процессов или технологий.

Например, медицинский центр может выпустить буклет с описанием процедур и их пользой для здоровья.

Поддержка имиджа бренда. Имиджевые буклеты помогают укрепить репутацию компании и выделиться среди конкурентов. Они содержат:

• информацию о миссии и ценностях бренда.
• историю успеха компании.
• достижения и награды.

Например, строительная компания может использовать буклеты на выставках, чтобы показать свои реализованные проекты.

Образовательные цели. Буклеты часто используют в образовательных учреждениях, на тренингах или в корпоративном обучении. Они помогают:

• передавать учебные материалы;
• объяснять сложные темы с помощью схем и графиков;
• сохранять информацию для дальнейшего использования.

Например, университет может раздавать студентам буклеты с расписанием занятий и полезными советами по подготовке к экзаменам.

Как сделать эффективный и конверсионный буклет: рекомендации

Создание буклета — это не просто процесс дизайна и печати. Чтобы буклет действительно работал, он должен быть продуманным, цепляющим и полезным для читателя. Разберем основные правила, которые помогут вам создать эффективный буклет.

1. Определите цель и целевую аудиторию

Перед тем как приступить к созданию буклета, ответьте на вопросы:

• для кого вы его делаете? (возраст, интересы, потребности вашей аудитории).
• какую задачу должен решить буклет? (реклама, информирование, обучение).

2. Разработайте структуру

Буклет должен быть логически выстроен. Разделите информацию на блоки:

• введение (заголовок, УТП);
• основная часть (описание, преимущества, примеры).
• заключение (призыв к действию, контакты).

Не перегружайте текст — оставляйте «воздух» для визуальных элементов.

3. Создайте привлекательный дизайн

Дизайн — это первое, что замечает читатель. Вот несколько советов:

• используйте качественные изображения и графику;
• выбирайте читаемые шрифты (без излишней декоративности);
• соблюдайте цветовую гармонию;
• добавьте логотип компании для узнаваемости.

4. Напишите убедительный текст

Текст в буклете должен быть кратким, понятным и полезным. Вот как этого добиться:

• используйте простые слова и короткие предложения;
• делайте акцент на выгодах для читателя;
• добавьте призыв к действию (например, «Позвоните нам сегодня!»);
• проверьте текст на ошибки и опечатки.

5. Выберите подходящий формат и тип сложения

Формат и способ сложения зависят от вашей задачи:

• для краткой информации подойдет евробуклет (1 сгиб);
• для подробного описания — гармошка;
• для нестандартных решений — высечка или окошко.

6. Учитывайте тип бумаги и печати

• для рекламных буклетов подойдет глянцевая бумага;
• для имиджевых или информационных — матовая;
• для небольших тиражей используйте цифровую печать, для крупных — офсетную.

7. Добавьте призыв к действию (CTA)

CTA — это ключевой элемент, который подталкивает читателя к действию. Он должен быть:

• четким (например, «Закажите сейчас!»);
• кратким;
• легко выполнимым (укажите контакты, ссылку или QR-код).

Преимущества буклетов

Буклеты остаются популярным инструментом в маркетинге, образовании и информировании благодаря своим уникальным преимуществам. Они сочетают в себе компактность, информативность и визуальную привлекательность, что делает их эффективным решением для многих задач. Разберем основные плюсы буклетов.

✔️ Компактность и удобство использования. Буклеты легко носить с собой, складывать и хранить. Их можно положить в карман, сумку или разложить на столе. Это делает их идеальным инструментом для раздачи на мероприятиях, в торговых точках или в общественных местах.

✔️ Возможность донести много информации в структурированном виде. Благодаря своему формату буклеты позволяют разместить достаточно текста, изображений и графики, сохраняя при этом четкую структуру. Информацию можно разделить на блоки, добавить заголовки и подзаголовки, чтобы читатель легко находил нужные данные.

✔️ Эффективность в офлайн-маркетинге. Буклеты работают там, где цифровые каналы могут быть недоступны или менее эффективны. Например, на выставках, конференциях или в местах с ограниченным доступом к интернету. Они помогают привлечь внимание и оставить о себе напоминание.

✔️ Долговечность и возможность многократного использования. В отличие от цифровой рекламы, которая может быть быстро забыта, буклеты остаются у клиента. Их можно перечитать, передать другому человеку или использовать как памятку. Это увеличивает шансы на то, что информация дойдет до целевой аудитории.

✔️ Визуальная привлекательность. Современные технологии печати позволяют создавать яркие, качественные буклеты с использованием фотографий, иллюстраций и графики. Это помогает привлечь внимание и сделать информацию более запоминающейся.

✔️ Экономичность. Даже при использовании качественной бумаги и дополнительной обработки (ламинирование, тиснение) буклеты остаются доступным инструментом. Они дешевле, чем видеоролики или масштабные рекламные кампании, но при этом могут быть не менее эффективными.

Где и как распространять буклеты

Создание буклета — это только половина дела. Чтобы он принес результат, важно правильно организовать его распространение. Разберем, где и как можно распространять буклеты, чтобы они достигли целевой аудитории.

1. Выставки и конференции. Буклеты идеально подходят для мероприятий, где собирается ваша целевая аудитория. Раздавайте их на стенде, в зоне регистрации или во время презентаций.
2. Торговые точки и магазины. Разместите буклеты на кассе, в зоне ожидания или на стойках с рекламными материалами. Это поможет привлечь внимание покупателей.
3. Офисы и бизнес-центры. Если ваша аудитория — это предприниматели или офисные сотрудники, раздавайте буклеты в бизнес-центрах, коворкингах или на деловых встречах.
4. Общественные места. Кафе, кинотеатры, библиотеки, транспортные узлы — места с высокой проходимостью, где можно охватить широкую аудиторию.
5. Почтовая рассылка. Рассылка буклетов по почте подходит для точечного охвата целевой аудитории. Например, вы можете отправить буклеты потенциальным клиентам или партнерам.
6. Мероприятия и акции. Используйте буклеты на открытиях магазинов, промоакциях или фестивалях. Они помогут рассказать о вашем предложении и привлечь внимание.
7. PDF-версии для сайтов и соцсетей. Загрузите буклет в формате PDF на ваш сайт или в соцсети. Это удобно для тех, кто предпочитает цифровые материалы.
8. Электронная почта. Отправляйте буклеты в виде вложения или ссылки на PDF. Это особенно эффективно для B2B-сегмента.
9. QR-коды. Добавьте QR-код на буклет, чтобы читатели могли быстро перейти на ваш сайт или скачать дополнительную информацию.

Как измерить эффективность буклетов

Есть 3 эффективных способа, которые помогут вам оценить эффективность (конверсию) буклета:

1. Уникальные промокоды. Добавьте в буклет промокод, который можно использовать при покупке. Это поможет отследить, сколько клиентов пришло по буклету.
2. Специальные ссылки или QR-коды. Создайте уникальную ссылку или QR-код для буклета. С их помощью вы сможете отслеживать переходы и интерес аудитории.
3. Опросы и обратная связь. Попросите клиентов рассказать, где они узнали о вашем предложении. Это поможет понять, насколько эффективно работает распространение буклетов.

FAQ: ответы на частые вопросы

Итоги

Что запомнить:

• Буклеты — это компактные печатные материалы, которые помогают донести информацию до целевой аудитории.
• Они бывают разных видов: рекламные, информационные, имиджевые, образовательные.
• Буклеты отличаются по типу сложения, бумаге, печати и дополнительной обработке.
• Их можно распространять как офлайн (на выставках, в магазинах), так и онлайн (в формате PDF).
• Чтобы буклет был эффективным, он должен быть продуманным, привлекательным и полезным для читателя.